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    煥新千年消費活力 成都五月扇市“扇”出“happy”一夏

    每日經濟新聞 2024-06-14 11:13:09

    在一把把供人消暑的扇子和游人推杯換盞之間,我們不僅看到了一座城市延續千年的歷史文脈,更加看到了這把小小扇子“扇”出的在這文脈之上不斷傳承、肆意生長的消費活力和推陳出新的文化消費場景與產業版圖。

    每經記者 謝陶    每經編輯 楊歡

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    圖片來源:每經記者 張建 攝(資料圖)

    如果在國內找一座既能品嘗到人間煙火氣,又能享受獨特文化消費體驗的城市,那么成都一定榜上有名。

    這個周末,當夏夜的晚風吹拂過都江堰南橋的迷人夜色,當天南海北的游人還在橋畔飲酒暢談、小扇輕搖,一場以成都新“十二月市”扇市“歡歌暢飲消夏月”在成都悄然拉開帷幕。

    這是一個聯動成都全域的知名消費活動,主打的就是一邊避暑暢玩,一邊“嗨啤一夏”。在一把把供人消暑的扇子和游人推杯換盞之間,我們不僅看到了一座城市延續千年的歷史文脈,更加看到了這把小小扇子“扇”出的在這文脈之上不斷傳承、肆意生長的消費活力和推陳出新的文化消費場景與產業版圖。

    扇市,“扇”出千年消費活力

    “十二月市”興于宋代、延續千年,其完整記載見于北宋趙抃的《成都古今集記》。但毫無疑問的是,更早之前,成都人就有定期市集的概念了,也就是說古時的成都人就懂得如何一邊city walk,一邊buy buy buy了。

    作為“十二月市”的重要組成部分,扇市不僅是一方水土造就的特色文化傳統,更是在千百年的時間里見證了成都這座城市永不褪色的消費活力。

    圖片來源:每經記者 張建 攝(資料圖)

    嘉慶《華陽縣志》記載:“蜀民每歲五月,于大慈寺前街中賣扇,名扇市。”古時,成都五月開始入夏,扇子由此入市。而作為大熊貓的故鄉,成都盛產制作扇子所需的原材料——竹子、木材、布帛等,逐漸發展形成以扇為主題、兼及夏季各類日常生活用品的市集。

    “成都人使用扇子由來已久,成都出土的戰國銅壺上刻有一人手執長柄扇為人扇風的圖案,是迄今發現最早的中國扇子形象。古時,成都扇子的生產量也較大,除了本地人購買,還有大量的外地商人也來此采購,”成都市社會科學院歷史與文化研究所所長馮嬋介紹。

    在馮嬋看來,“在建設國際消費中心城市的征程上,成都本地悠久的歷史和厚重的文化,尤其是類似于‘十二月市’這樣彰顯歷史上的成都作為國際門戶樞紐城市,向西向南開放的陸港城市特質的重要文物及文化元素,需要被重點挖掘,進行有規劃的、系統性的創造性轉化和創新性發展。”

    成都,文化消費場景煥新

    作為一座走在消費潮流前沿的城市,成都近年來在消費場景、消費業態領域持續探索與創新。

    近年來,成都提出打造新“十二月市”城市消費品牌,營造“月月有主題”的美好生活和“周周有活動”的消費熱度。通過持續升級打造“十二月市”博物館、主題街區等文化地標與消費場景,讓成都市井生活和天府文化“看得見、摸得著、可體驗、能帶走”。

    據觀察,如今,在新“十二月市”的引領之下,一股全新的以國風為核心的文化消費熱潮開始在這座城市興起,與本地的文旅、文體、文博行業深度融合發展,助推成都成為引領國際時尚的國際消費中心城市。

    像是這次扇市的重要配套活動——文化一“夏”·文博沉浸季就在世園會主會場以及文殊坊等文遺院區,聚焦民族文化、非遺傳承主題,邀請年輕音樂人代表,以國風音樂為主題舉辦專場音樂會。同時在文殊院搭建非遺購物節專區,匯集非遺文創、老字號等精品好物,吸引廣大消費者走進紛繁國風,探尋民族斑斕。

    圖片來源:每經記者 張建 攝(資料圖)

    而在剛過去的端午假期,以“國風”和“新中式”為引領的文化消費場景層出不窮——借勢2024文化和自然遺產日契機,青羊區舉行文殊坊非遺購物節,吸引客流較2023年同期增長32.0%;錦里、洛帶古鎮以“插艾葉、懸菖蒲”的傳統祈福方式,吸引眾多游客參與文化消費體驗。

    在馮嬋看來,“成都以國風為主題的漢服聚會、漢服妝照、劇本殺、文博參觀、新中式穿搭、國風文化餐飲、國風影視劇,以及各類節慶民俗活動等都廣受熱捧。隨著國人文化自信的增強,人們對于傳統文化將會迎來更加全面和深入的回歸和熱衷。”

    消夏“嗨啤”背后,成都精釀產業或迎來爆發

    中泰證券研報顯示,2018年至2020年期間,中國精釀啤酒公司從2000家迅速增長到6500家。中金公司預計,2025年精釀啤酒市場規模(銷售口徑)將達到1342億元,占啤酒整體市場規模17.2%。

    作為一座夜間消費的“風向標”城市,成都從來不乏美食+美酒的多元消費場景,無疑是精釀啤酒加速大眾化過程中一座繞不開的“重鎮”,無論是各類小眾獨立廠牌,還是龍頭“川酒軍團”都在此加緊布局,越來越多的數據表明,精釀啤酒的場景多元化正在成為酒業標桿。

    而此次的“五月扇市”在傳承消夏休閑傳統,順應年輕人潮流消費趨勢的同時,重點聚焦美食+美酒,打造出獨具特色、引人入勝的夏日多元化消費場景,進一步賦能產業迭代升級,激活夏季餐飲、音樂演藝、體育運動等消費熱點,將消夏夜啤美食季活動打造成為一場集文化、娛樂、美食、旅游于一體的年度盛事。

    圖片來源:每經記者 張建 攝(資料圖)

    通過打造以消夏夜啤為核心的年度盛事,賦能消費轉型升級,成都的精釀啤酒產業或將迎來進一步爆發。在天幕國際酒業、國際酒供應鏈公司董事長兼總經理吳楓看來,“隨著越來越多的巨頭入局,整個啤酒行業在涌現更多的品牌,精釀啤酒作為啤酒高端化的路徑也迎來了爆發性增長。”

    這樣背景下的蓉城之夏到底有多“嗨啤”?6月至8月期間,2024都江堰好“嗨啤”消夏夜啤美食季、蘭桂坊“足球啤酒季”、武侯暢食季·不負好食光、高新武侯聯動“樓下生活節”、鳳凰里水街“激情歐洲杯鳳凰夜市正當夏”、雙流區“板橋音樂美食匯”、彭州市“2024白鹿律動啤酒清涼音樂季”、天府新區“花園露臺·歐洲杯專享啤酒節”、新都區夏季鄉村清涼消費季、郫都區“東林消夏啤酒音樂活動”、新津區“深農‘應時而食’龍蝦市”、蒲江縣啤酒美食節等活動薈萃,一系列啤酒+美食+音樂的消費場景等待消費者的到來。

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