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    成都位列2023中國夜經濟第一梯隊 “美食+電商”點燃“錦官不夜城”

    每日經濟新聞 2023-11-07 16:28:28

    巨量引擎城市研究院推出了城市夜間繁榮度指數,從活躍度和消費力兩個維度來綜合評估城市的夜間經濟活力。根據這一指數分析,2023年中國夜經濟繁榮度TOP100城市主要分為三個梯隊。其中,成都作為西南地區典型的夜經濟發達城市,夜間用戶活躍度、消費力均為全國第五,位列中國夜經濟繁榮度第一梯隊。

    每經記者 劉旭強    每經編輯 楊歡

    2002年玉林生活廣場“空瓶子”酒吧的喧囂,如今“貳麻酒館”的微醺不醉。從20余年的時間跨度來看,酒不僅是消費品,也代表著一種生活態度,承載著成都人生活的喜笑悲怒,見證卸下疲憊后最真實的城市性格。

    從2002到2023,成都積蓄已久的美食和休閑文化被賦予了新內涵,尤其近年來,在電商力量賦能之下,夜間消費已成為新的消費增長點,成都的夜,愈加繁榮發展,千年錦官"不夜城"正在重現。

    10月27日,由四川省商務廳指導,成都市人民政府主辦,成都市商務局牽頭承辦的2023中國(成都)新電商年會在成都舉行?;顒由?,抖音旗下巨量引擎城市研究院發布《成都夜間種草指南》顯示,成都已位列2023年中國夜經濟TOP城市第一梯隊。在城市用戶消費力和夜間活躍度兩項指標上,成都均位列全國第五。其中,短視頻作為呈現城市消費場景的重要載體,傳播著屬于成都的獨特人文氣質。

    以夜興城 成都位列中國夜經濟繁榮度第一梯隊

    隨著短視頻的風靡,“線上種草線下消費”正成為城市夜生活新風尚。從《成都夜間種草指南》中的數據也可以看出,短視頻平臺借助用戶和商家兩大主體鏈接線上、線下消費,迄今為止已成為推動城市繁榮夜經濟的重要平臺。依托抖音用戶在夜間(18:00-2:00)時段打卡以及生活服務的消費數據,巨量引擎城市研究院推出了城市夜間繁榮度指數,從活躍度和消費力兩個維度來綜合評估城市的夜間經濟活力。

    根據這一指數分析,2023年中國夜經濟繁榮度TOP100城市主要分為三個梯隊??梢园l現,上海、深圳、廣州等地夜間用戶活躍度較高、消費力較強。其中,成都作為西南地區典型的夜經濟發達城市,夜間用戶活躍度、消費力均為全國第五,位列中國夜經濟繁榮度第一梯隊。

    圖片來源:主辦方供圖

    根據短視頻內容數據統計,食、游、購、娛等多元的經濟業態在夜間盡情綻放魅力,不同城市因經濟和人文環境不同,夜經濟的表達方式也不盡相同。以“燒烤”出圈的淄博是最典型的“以食興夜”,北京和上海則以景區游玩的“以游興夜”為主。在成都,以休閑娛樂帶動城市夜經濟發展的“以娛興夜”,是錦官城的個性彰顯。

    在成都夜經濟場景中,電商賦能實體商業,成為新的增長點?!冻啥家归g種草指南》顯示,越來越多的用戶被短視頻內容吸引,線上“種草”線下“打卡”也成為實體商家拓寬的重要方式,2023年9月,超過40萬成都休閑娛樂商家在抖音上獲得訂單,比1月增長了60%。

    以娛興夜 電商賦能成都夜間消費新業態

    作為當之為愧的美食之都,美食仍是成都最鮮明的標簽。據《成都夜間種草指南》,對比2023年1月和5月數據,從打卡量增幅看,成都餐飲品類增長了101%,泛休閑娛樂增長90%,相比其他城市增長明顯。

    成都的夜,除了煙火集市,還有氛圍感酒吧。與三五好友聆聽一首慢歌、暢飲一杯小酒,是屬于成都夜間生活的獨有浪漫?!冻啥家归g種草指南》顯示,咖啡廳、酒吧是成都夜間打卡量最高的餐飲和休閑品類。與此同時,文藝的成都人把“鮮花綠植”也推上了夜間外賣熱搜。

    圖片來源:主辦方供圖

    常年制霸大眾點評“成都酒吧熱門榜”第一的貳麻酒館,已成為年輕人追捧的夜生活潮流新去處。貳麻酒館品牌負責人林雪雁表示,源于腳下這座城市傳承千年的美食文化基因,更多的本土餐飲、酒類品牌在此蓬勃發展。在網絡短視頻的幫助下,貳麻酒館等成都餐飲企業通過場景營造等線上線下一體化營銷方式,吸引眾多市民和外地游客慕名打卡。視角獨特、極具創意的短視頻快速“出圈”,在輔助商家經營、協助城市打造夜經濟名片等方面發揮積極作用。

    數據顯示,“電商+美食”正帶動成都夜經濟相關熱度回升。2023年1-9月,抖音上成都夜間打卡內容的播放量和互動量均呈現顯著的增長趨勢,成都用戶逐漸從線上走到線下,開始在抖音上關注周邊的吃喝玩樂場所,探索和豐富夜間休閑娛樂生活。

    從線上“種草”到線下消費,直播帶貨、探店等電商新業態為消費者提供了更豐富的消費選擇,正成為助力餐飲和零售消費增長的重要推動力量。抖音用戶打卡傾向顯示,成都通過發達的休閑娛樂產業吸引大量的用戶在夜間出游和消費,從而帶動城市夜經濟發展。

    不止于夜 成都正創造“電商+美食”雙贏發展局面

    消費升級向“新”,市場提振迎“暖”。美食和電商,作為成都兩大優勢產業,是穩消費的重要一環。數據顯示,成都消費品市場加快恢復,前三季度實現社會消費品零售總額7268.2億元,同比增長10.7%。其中餐飲收入1356.7億元、增長25.3%。與此同時,電子商務蓬勃發展。今年中秋、國慶期間,成都實現網絡零售額321.8億元,同比增長60.3%,較2019年同期增長94.5%。當美食和電商消費涌動,成都發力探索兩大優勢產業的深度融合。

    四季度沖刺甫一開始,成都即舉行2023中國(成都)新電商年會,通過聚焦美食產業(綠色食品)建圈強鏈,攜手重慶市、德陽市、眉山市、資陽市、阿壩州、涼山州多地,探索電商和美食兩大優勢產業深度融合的有效路徑,搭建產業資源對接平臺,進一步增強區域聯動效益,打開多贏局面。

    作為已連續舉辦12屆的電商行業盛會,本屆“年會”以“美食煙火·美好生活”為題,集結從美食品牌企業、供銷服務商、電商平臺,到MCN、主播達人、電商基地園區的“新電商力量”,在“電商之夜”活動上共話新時代新電商高質量合作發展課題,彰顯年度“美食+電商”成果,“秀”出“美食+電商”實力。

    圖片來源:主辦方供圖

    在成都最新規劃中,電商也被視為未來打通美食消費和美好生活的新鏈路。按照《成都市電子商務發展“十四五”規劃》,到2025年,成都電子商務交易額規模要突破4萬億元。成都市商務局有關負責人表示,未來,成都電商與美食產業將深度融合發展,為消費者帶來更多的優質產品和服務,助力國際消費中心城市建設。

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