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    線上、線下演唱會正面交鋒,用戶選了誰?

    每日經濟新聞 2023-07-18 12:37:11

    ◎快手公布的實時戰報顯示,本次直播預約人數近2000萬,直播最高同時在線人數超過695萬,直播總互動量高達8.1億。直播過程中,在線觀眾火熱互動,鄭愷用真金白銀支持蔡依林,晉升為“榜一大哥”。

    ◎除了蔡依林,劉若英、林俊杰、吳青峰、毛不易、西城男孩等幾十位知名歌手都開過線上演唱會。通過“回憶殺”,歌手為平臺帶來一波波巨大流量。

    每經記者 畢媛媛    每經編輯 梁梟    

    在一眾歌手啟動線下演唱時,蔡依林卻選擇先在線上與闊別已久的粉絲見面。

    7月14日晚,蔡依林在快手獨家直播開唱,帶來了《倒帶》《日不落》《舞娘》等14首經典歌曲??焓止嫉膶崟r戰報顯示,本次直播預約人數近2000萬,直播最高同時在線人數超過695萬,直播總互動量高達8.1億。

    圖片來源:快手供圖

    今年,隨著演出市場恢復到常態化,周杰倫、任賢齊、五月天、林俊杰、蔡依林、張韶涵,張惠妹等歌手紛紛官宣了線下演唱會進展。那么,線上演出是否還有必要?快手力邀蔡依林入駐,除為吸引流量外,還有哪些野心?

    蔡依林第一次嘗試直播演唱會

    7月14日晚,出道24年的蔡依林全新嘗試了線上“live band”的表演形式。

    快手公布的實時戰報顯示,本次直播預約人數近2000萬,直播最高同時在線人數超過695萬,直播總互動量高達8.1億。直播過程中,在線觀眾火熱互動,鄭愷用真金白銀支持蔡依林,晉升為“榜一大哥”。

    圖片來源:快手供圖

    此次夏日首唱會,蔡依林準備了《怪美的》《舞娘》《大藝術家》《LOVE LOVE LOVE》《親愛的對象》《檸檬草的味道》《天空》《騎士精神》《Don't Stop》《腦公》《日不落》等11首經典歌曲,還將三首演唱作品交給粉絲投票,最終《玫瑰少年》《說愛你》《倒帶》被粉絲票選而出。

    這也是蔡依林第一次嘗試直播演唱會。蔡依林于7月3日入駐快手,截至發稿,她的粉絲量已過900萬,發布了13個作品,總獲贊量超過2000萬。

    “我想分享一些生活中的快樂,我喜歡去旅游,在各大城市我可以做些旅游片段記錄,或者學習進程的片段記錄。比如做新專輯的過程發生了什么事情,我也可以用直播的方式來記錄。”在接受包括每日經濟新聞記者的采訪時,蔡依林談到了她做線上演唱會的原因和規劃。

    平臺都在窮盡各種辦法,吸引多位知名藝人入駐。據悉,快手目前有2100位明星入駐,包括周杰倫、成龍、楊冪、黃曉明、美依禮芽等等。

    線下演出恢復,線上演唱會要不要繼續?

    時間拉回到2020年6月1日,周杰倫獨家入駐快手的消息引爆熱搜。

    疫情期間,多地線下演出停擺,粉絲想要窺探偶像的最新消息,短視頻平臺成為最直接的渠道,所以線上演唱會成為了過去兩年的特有產物,這也成為各大短視頻平臺的流量密碼。

    《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》數據顯示,我國短視頻用戶規模達10.12億,向各類網民群體滲透。2022年,短視頻用戶規模持續增長。與2021年相比,各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升,短視頻進一步向各類網民群體“滲透”。

    快手、抖音、視頻號、網易云音樂、B站等平臺均押注過線上演出??焓指笨偛?、快手娛樂業務負責人陳弋弋曾表示:“希望以蓬勃的內容生態滿足旺盛的消費需求,尤其是以年輕女性為主力的娛樂用戶需求。”

    圖片來源:快手供圖

    除了蔡依林,劉若英、林俊杰、吳青峰、毛不易、西城男孩等幾十位知名歌手都開過線上演唱會。通過“回憶殺”,歌手為平臺帶來一波波巨大流量。

    不過,隨著疫情防控政策調整,2023年以來,演出市場恢復到常態化。周杰倫、五月天、林俊杰、蔡依林、張韶涵,張惠妹、李榮浩、毛不易等歌手紛紛官宣了線下演唱會進展。

    據中國演出行業協會對主要票務平臺的演出票房數據測算,2023年春節假期全國營業性演出9400余場,較2022年同期增長40.92%,較2019年同期增長22.5%;票房收入3.78億元,較2022年同期增長3.85%,觀演人數323.80萬,較2022年同期增長5.56%,觀演人數均恢復至2019年的八成左右。

    相比疫情前,今年演唱會的門票略有上漲,而且粉絲高漲的熱情,讓一線歌手的演唱會門票“一票難求”。所以,蔡依林在線下演唱會之前,先在線上與久違的粉絲見面,也同樣引發關注。

    中國演出行業協會調研結果顯示,60%的從業機構表示,線下市場恢復后依然會嘗試線上演出。線上、線下演出迎來正面交鋒。

    相比于線下演出直接的售票、冠名模式,線上演出的商業化卻沒那么明顯。此前,多數線上演唱會采取了免費觀看的形式,少部分開啟虛擬禮物打賞的新玩法。比如QQ音樂開通過“樂幣”為歌手打賞的通道,樂幣充值門檻為最低6元。

    封面圖片來源:快手供圖

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