一周未來商業丨“貓狗拼抖”618戰報出爐；蔡崇信接任阿里集團董事長；Keep通過港交所聆訊

每經記者 王郁彪  陳婷  趙雯琪  楊昕怡  王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（6.19—6.25），我們為您共盤點了10件熱點新聞事件。

#618戰報#

1、【第二十個京東618收官，各業務板塊戰報出爐】

6月19日，第二十個京東618收官。今年京東618期間，達達快送總配送單量超1.5億，再創新高。通過京東到家參與到京東618的實體門店數同比增加80%。此外，3C數碼超800個品牌企業客戶成交額同比增長超100%，Apple品牌連續三年京東618成交額破百億。今年，美的成為京東618期間首個成交額破百億的家電品牌。京東超市知名品牌帶動10大品類高增長，最高增速607倍。

未來商業短評：今年618是近幾年來第一個未公布整體GMV數據的京東618。不過，在分業務戰報中不難看出，京東各項參與618的板塊整體仍是增長態勢。傳統優勢品類3C數碼上，今年京東618蘋果銷售數據表現亮眼，而家居家電作為京東強勢品類，“億元”、“十億”俱樂部也收獲了越來越多新的面孔。

2、【淘天集團618成交增幅預估接近兩位數 破千萬直播間達490個】

6月20日，《每日經濟新聞》記者從淘天集團內部知情人士處獨家獲悉，作為淘天集團成立后的首個618，今年業績表現超預期，不僅用戶規模、成交規模都保持較高增長，首波售賣期（5月31號20點~6月3號晚上24點）成交額同比增長接近20%，最終618整體成交額增幅預估接近兩位數。

直播方面，6月21日，記者另獲悉，今年618淘寶達人直播間數量同比激增139%。新增的達人直播間中，不帶貨純內容主播占比達24%，破億直播間數量同比大增66%，破千萬直播間達490個。此外，截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期，共有2227個品類商品同比增長超100%。6月18日剛過0點，成交破億品牌數已達305個。

未來商業短評：又一年的618落下帷幕，淘天集團也交出了自己的成績單。5月10日，在淘寶天貓618商家大會上，新組建的“淘天集團”首次公開亮相，今年618也就成了淘天集團全“新”出發后的首場戰役?？傮w來看，今年618淘寶天貓吸引了更全面的商家類型參與，這使今年淘天618成為了迄今為止參與商家規模最大的一次。除了對中小商家予以了更高的重視之外，今年618，淘寶天貓的主要動作更多在直播等內容領域，單從淘寶直播來看，打造生態多樣性成為了其在618的主要追求。

3、【抖音電商618支付GMV較去年同期提升70%】

抖音電商618收官戰報顯示，抖音平臺支付GMV較去年618同期提升70%，動銷商品數較去年618同期提升57%，交易額破千萬的商品486個。在貨架場方面，抖音商城支付GMV、支付用戶數較去年618同期分別提升178%、126%；在內容場方面，抖音商家直播累計時長4202萬小時，掛購物車短視頻播放量1309億，618期間支付GMV破千萬直播間413個，大咖直播間支付GMV較去年618同期提升139%。

未來商業短評：抖音電商在618期間，宣傳不動聲色，增長實實在在。今年抖音電商在營銷側，主打扶持貨架電商，以及商家參與商城與直播短視頻的聯動。在招商側，則主要目的在于吸引中小商家。這也恰好呼應了今年5月抖音電商生態大會上發布的新戰略“將內容場與貨架場深度鏈接”。抖音塑造“綜合性電商平臺”新的消費心智的野望，正呼之欲出。

4、【小紅書618日均直播場次增幅超3倍】

6月19日，小紅書公布618買買節相關數據。數據顯示，與2022年618相比，今年參與小紅書618的商品數量同比增長約5倍，日均購買用戶數同比增長約4倍。此外，數據來看，今年618期間，小紅書電商直播日均開播場次增長同比超3倍。商家方面，今年618期間，日均商家在線數量同比增長407%。

未來商業短評：嚴格意義上來說，今年618是小紅書大舉投入的第一個618，這也說明，小紅書對商業化不再猶豫。直播顯然是小紅書目前的抓手之一，與此同時，種種跡象都在表明，將社區與交易融合打通，已經成為小紅書商業化之路的主要方向。

5、【拼多多618美妝品牌細分類目銷量最高超790%】

6月20日，拼多多發布618收官戰報。戰報顯示，618大促期間，平臺美妝品牌細分類目銷量最高增幅超過790%；女士內衣品牌最高同比增長1900%；老字號運動品牌回力在開門紅階段即勁銷3000萬；寵物品牌麥富迪單品貓糧賣出300噸；乳業品牌伊利系列產品累計突破5000萬盒。據了解，在618的高潮期，拼多多百億補貼于6月15日再度發放100億優惠券，對手機、數碼、家電、美妝、食品等全品類商品進行大幅加補。

未來商業短評：對于剛剛過去的618大促，有業內人士指出，今年618行業普遍革新營銷玩法，規則簡化，聚焦低價戰略。在今年的618大促中，除了百億補貼的加補，拼多多強調了“天天都是618”的全新概念，力求在讓消費者無需等待購物節，平日里也能享受到優惠。從銷售數據來看，平臺美妝、寵物用品等貼合年輕人生活方式的細分類目增長顯著，這些消費數據也從側面印證了，拼多多已經成為了年輕消費者群體在618大促期間的優選囤貨平臺。

#電商/新消費#

1、【蔡崇信、吳泳銘接任阿里巴巴集團董事長和CEO】

6月20日，阿里巴巴控股集團董事會主席兼CEO張勇通過全員信宣布，阿里云智能集團完全分拆已經啟動，正處于向上發展的最關鍵時期，必須全身心投入。同時為了適應未來發展規范和要求，其個人不宜再同時擔任兩家公司董事長與CEO職務。經阿里巴巴控股集團董事會同意，張勇將于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集團董事會主席兼CEO職務。張勇此后將專職擔任阿里云智能集團董事長兼CEO，專注阿里云的發展。同時，經過阿里巴巴控股集團董事會批準，集團執行副主席蔡崇信將出任阿里巴巴控股集團董事會主席；吳泳銘出任阿里巴巴控股集團CEO，同時繼續兼任淘天集團董事長。

未來商業短評：隨著十八羅漢重回臺前，阿里進入新的江湖。自此之后，張勇將專管阿里云，對于財務出身的他而言，負責特定業務或許更為得心應手。而蔡崇信擅長從外部調配資源，身為技術專家，吳泳銘對阿里的技術變革也能有更高的掌控力。目前來看，似乎一切都恰得其所。值得一提的是，馬云對淘天集團提出了新的要求，在激烈的市場競爭中，淘寶天貓亟需鞏固自身的領導地位。

2、【京東集團發布2022年ESG報告】

6月20日，京東集團對外發布了《2022年環境、社會及治理報告》。報告顯示，截至2022年底，京東產發已在23座智能產業園安裝分布式光伏發電系統，建成發電系統容量達132.5兆瓦，2022年實現綠電應用81970兆瓦時。截至2022年，京東物流的循環青流箱已在30個城市常態化投放20萬個，累積投放2000萬次。在運輸環節，京東物流截至2022年底已在全國范圍內投放自營新能源車輛5418臺，預計至2030年實現100%新能源物流運輸車。2022年10月，京東物流首批氫能源物流卡車投入運營，相較傳統油車每月可減少碳排放約7.53噸。

未來商業短評：對于電商零售行業而言，2022年是充滿變數的一年，在這個過程中，更加需要堅定地推動環境、社會、治理的不斷優化。京東作為行業頭部，一直將“有責任的供應鏈”價值主張融入企業經營理念，相互耦合，一方面以應對外部的不確定性，另一方面是繼續服務于自身新型實體企業的發展道路。

#生活/服務#

1、【墨茉點心局武漢15家店全關】

大眾點評信息顯示，目前新式烘焙品牌墨茉點心局在武漢的15家門店，經營狀態均顯示為“歇業關閉”。據了解，2021年10月17日，墨茉點心局武漢天地店開業，該品牌正式走出長沙。公開數據顯示，2021年底，墨茉點心局已在武漢開出9家門店。高峰時期，墨茉點心局在武漢地區的門店有近20家。有業內人士分析，此次墨茉點心局武漢門店全關，或許與其2022年開始的戰略布局調整有關。窄門餐眼統計的數據顯示，目前墨茉點心局在全國正常營業的門店有43家，其中長沙34家、北京5家、株洲1家、常德1家、衡陽2家。

未來商業短評：創立于2020年6月，墨茉點心局門店采用“門前售賣，門后制作”的模式，所有分店皆為直營店。企查查顯示，從2020年9月到2021年12月，墨茉點心局在1年多的時間里就完成了6輪融資，投資方包括美團龍珠、番茄資本、今日資本等，融資金額高達億元。與此同時，墨茉點心局走出長沙，進駐武漢、北京、常德、杭州、株洲等城市。而如今武漢的關店代表著墨茉戰線的收縮和自身發展策略的調整。2022年底，墨茉點心局創始人王瑜霄在接受媒體采訪時表示，由于過快擴張帶來的不確定因素太多，墨茉想回歸長沙，把經營的戰線縮短。她表示，墨茉點心局整體的經營狀況已恢復到2021年的水平，品牌的經營結構正往積極向好的方向調整。

2、【Keep已通過港交所聆訊】

6月25日，港交所官網顯示，Keep已通過港交所聆訊，正式赴港沖刺“運動科技第一股”，中金公司為上市獨家保薦人。在此之前，Keep累計融資9次。根據最新招股書顯示，截至2023年3月31日，Keep平臺平均月活躍用戶數為2626萬。在2023年一季度，Keep營收4.47億元，同比增長7.2%。Keep于2022年8月第一次遞表，但6個月內未通過聆訊；當年9月，Keep再次向港交所遞表，但也在6個月內未能成行；2023年3月，Keep再度遞表。

未來商業短評：Keep的上市之路走得漫長。作為目前中國最大的線上健身平臺，Keep被詬病較多的就是不盈利。對此，Keep也在不斷提升自身造血能力。自有品牌運動產品、會員訂閱及在線付費內容所得收入在近三年不斷增加，一次性帶動公司營收也在不斷增長。在線健身的發展有風險也有挑戰，Keep在發展之中不斷調整以適應市場。此次通過聆訊，keep離上市只有一步之遙。

#物流供應鏈#

1、【A股4家快遞公司披露最新業績】

6月19日晚間，A股四家快遞公司公布5月經營業績，其中申通5月快遞服務業務收入33.18億元，同比增長29.99%；完成業務量15.03億票，同比增長49.85%；韻達5月快遞服務業務收入37.58億元，同比增長1.43%；完成業務量15.39億票，同比增長3.64%；圓通5月快遞產品收入41.53億元，同比增長6.43%；業務完成量17.9億票，同比增長15.22%；順豐5月份營收達到201.6億元；其中，速運業務營收達到151.67億元，同比增加8.82%；業務量達到9.83億件，同比增加8.98%；單票收入保持在15.43元/票，環比4月增加1.98%，同比下滑0.13%，供應鏈及國際業務營收49.93億元，環比4月增加6.08%。

未來商業短評：從四家快遞公司的5月業績可以看出，在反超韻達后，圓通繼續穩居通達系市占率第二的位置，韻達業務量和快遞收入重回正軌，連續兩月實現正向增長，但增速不及競爭對手。而申通繼續奮起直追，與韻達的差距繼續縮小，通達系市占率第三名之爭依然存在懸念。此外，在經濟弱復蘇環境下，快遞行業需求韌性凸顯。但同時由于頭部快遞企業產能過剩及競爭策略變化，今年價格競爭意外加劇，行業價格已再次降至較低水平。

2、【福佑卡車618新能源類運單增幅超120% 自動駕駛首次投入運營】

6月21日，全鏈路數字化貨運履約平臺福佑卡車發布的618戰報顯示，618期間，福佑卡車平臺平均接單響應時間為3.6分鐘，運單準時率達到97.9%。具體單量來看，新能源類（原材料、組件、產品）運單呈現強勁增長態勢，較往年同期增長124.6%，日化用品、酒品飲料、家用電器等熱門品類也增勢不減，運單量分別同比增長62.8%、58.7%、36.5%。此外，汽車零部件類運單的增速也達到了25.3%。此外，今年618，福佑卡車首次將東風智能重卡、千掛科技智能重卡投入到干線運營，其中16.5米重型卡車作為主力車型，在京港澳高速和京滬高速連續承運36單，運行總里程達到39578.9公里。

未來商業短評：隨著自動駕駛走出實驗室，與數字貨運平臺探索商業落地場景成為業內主流動作，此次自動駕駛重卡首次投入618運營也意味著一次極限大考的結束，自動駕駛距離真正的大規模商業落地更進一步。